برند Benefit یکی از برجسته ترین برند ها در صنعت زیبایی است که مربوط به دو خواهر دوقلو جین و جین فورد است. این دو خواهر در ایندیانا متولد شده بودند و پس از تحصیل در دانشگاه ایندیانا به سانفرانسیسکو نقل مکان کردند و در سال 1976 با علاقه‌ی زیادی که به دنیای آرایش و زیبایی داشتند اولین بوتیک زیبایی خود را با نام (Face Place) در منطقه ماموریت سانفرانسیسکو افتتاح کردند. در آن زمان آنها تلاش می کردند که محصولات آنها کاربردی و در عین حال سرگرم‌کننده باشد و بتواند مشکلات آرایشی مشتریان را برطرف کنند. این ایده خیلی زود مورد استقبال قرار گرفت و در دهه 1980 فروشگاه آنها به خیابان Kearny در مرکز شهر سانفرانسیسکو منتقل شد. توسعه برند ادامه پیدا کرد و در سال 1989 کاتالوگ محصولات آنها عرضه شد. جین و جین فورد نام برند خود را در سال 1990 به Benefit Cosmetics تغییر دادند. با افتتاح نخستین فروشگاه خود در نیویورک در سال 1991 ورود بنفیت به بازارهای بزرگ‌تر آغاز شد و چند سال بعد در سال 1997 محصولات این برند در فروشگاه معروف Harrods لندن عرضه شد و به بازارهای بین‌المللی گسترش یافت. در همین دوران وب‌سایت رسمی آن راه‌اندازی شد تا مشتریان بتوانند به‌صورت آنلاین نیز بتوانند خرید کنند.
در سال 1999 بنفیت بخشی از گروه لوکس LVMH شد که در رشد این برند بسیار تاثیر گذار بود. در سال 2001 با ارائه محصولات مراقبتی بدن تحت نام (Bathina) تنوع محصولات خود را گسترش داد. یکی از ابتکارات موفق این برند راه‌اندازی (Brow Bar) در سال 2003 بود که به‌صورت تخصصی روی طراحی و فرم‌دهی ابرو تمرکز داشت. در ادامه مسیر بنفیت به گسترش همکاری‌های خود ادامه داد و در سال 202 مشارکتی را با Marks & Spencer آغاز کرد که دسترسی گسترده‌تر به محصولات این برند را در چندین فروشگاه بیشتر کرد. امروزه بنفیت در بیش از 50 کشور و بیش از 3200 نقطه فروش در سراسر جهان حضور دارد و همچنان در حال توسعه و رشد است. علاوه بر فعالیت‌های تجاری بنفیت به مسئولیت های اجتماعی خود نیز توجه دارد. پروژه (Bold is Beautiful) یکی از اقدامات خیریه این برند است که از سال 2015 راه‌اندازی شده و در راستای حمایت از زنان و دختران در حوزه‌های آموزش، بهداشت، رفاه و استقلال مالی فعالیت می‌کند. هر سال درآمد حاصل از خدمات وکس ابرو در سراسر جهان به مؤسسات خیریه‌ای که از زنان حمایت می‌کنند اهدا می‌شود. تاکنون این کمپین بیش از 25 میلیون دلار برای خیریه جمع‌آوری کرده است.
محصولات برند بنفیت:
بِنِفیت طیف گسترده ای از محصولات آرایشی را برای صورت، چشم، لب و ابرو ارائه می دهد. برخی از محبوب ترین محصولات این برند عبارتند از:
- رژگونه: بِنِفیت به خاطر رژگونه های باکیفیت و رنگدانه های قوی خود مشهور است.
- ریمل: ریمل های بِنِفیت به دلیل حجم دهندگی و بلند کردن مژه ها محبوب هستند.
- پرایمر: پرایمرهای بِنِفیت برای ماندگاری بیشتر آرایش و ایجاد یک پایه صاف و یکدست شناخته شده هستند.
- ابرو: محصولات ابرو بِنِفیت مانند مداد ابرو، ریمل ابرو و پودر ابرو به دلیل کیفیت و تنوع رنگ محبوب هستند.
ویژگی های برند بنفیت:
- کیفیت بالا: بِنِفیت از مواد باکیفیت در محصولات خود استفاده می کند و به دلیل کیفیت بالا شناخته شده است.
- رنگ های متنوع: بِنِفیت طیف گسترده ای از رنگ ها را برای محصولات خود ارائه می دهد تا متناسب با سلیقه و نیازهای مختلف باشد.
- بسته بندی جذاب: محصولات بِنِفیت با بسته بندی های جذاب و منحصر به فرد خود شناخته شده هستند.
- قیمت: محصولات بِنِفیت در مقایسه با برخی از برندهای دیگر، قیمت بالاتری دارند.
نکات مثبت این برند شامل:
- کیفیت بالا
- تنوع رنگ
- بسته بندی جذاب
- ماندگاری بالا
